妝美麗抗不景氣！台灣出現口紅效應
更新日期:2009/05/03 04:09
〔記者高嘉和、方惠宗／台北報導〕經濟不景氣，一九
三○年代、美國經濟大蕭條時的口紅效應（Lipstick Effect），也出現在台灣了。
根據國內口紅銷售冠軍品牌「雅芳」調查，有超過五成以上受訪
女性完全不滿意或不滿意個人經濟狀況，其中最大的原因是自認「收
入與付出不成比例」，也有近三成原因是遭公司減薪、裁員或休無薪假。
去年賣出329萬支 近10年最多
不景氣、收入減，台灣女性只好緊縮化妝品預算，反而造成單價較低的口
紅銷售逆勢成長，去年台灣口紅銷售額近十二億元、賣出三百二十九萬支
，是近十年來最高。
雅芳總經理王子云說，以雅芳AVON銷售額為例，去年平均每人口紅購買
金額逆勢成長五十五．五％，今年預估還會有兩位數成長，「口紅效應」已出現在台灣。
二戰時期 美化外貌對抗痛苦
Perfect Image形象管理學院總監陳麗卿指出，從美容歷史經驗來看，女
性裝扮美麗對整體社會氣氛的影響非常巨大，不景氣時期使用口紅裝扮美麗
，能振奮人心，正如同二次大戰時期，女性搽上口紅裝扮快樂的面容用以對抗戰爭的痛苦。
裙襬理論 裙愈長股市愈低迷
其實除了口紅理論，一九二六年美國經濟學家喬治．泰勒也有個知名的裙襬理論
，裙子越長股市越低迷，而迷你裙盛行，往往正是股市一飛沖天的時刻。
但是對於這個知名的裙襬理論，法國兩個代表性品牌香奈兒和路易威登（ＬＶ）在
春夏大秀裡，則做了截然不同的預測。
由時尚大帝卡爾拉格斐領軍的香奈兒，在巴黎時尚週中，展現保守實穿的風格，裙襬
拖長及地，顏色更是以黑白為主調，完全符合裙襬理論中，經濟不景氣長裙將大行其道的說法。
不過ＬＶ春夏大秀，則力戰經濟不景氣，有超過七成的服裝以超迷你裙為輪廓，顏色也十分鮮豔。
時尚評論者說，兩種極端的創意，不見得是設計師對景氣的預測。不過消費者在景氣
蕭條時刻，到底是要穿得保守低調，還是要以迷你裙提振士氣，就得看消費者自己的選擇。
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